超详细ENJOY美食APP分析。团购网站竞品分析报告——美团网&大众点评网。

2.1市场分析,2.2发展状况…5

图片 1

如出一辙、市场分析…3

SWOT

老二、产品一定及其发展状况…5

分析

2.1定位slogan.5

1.引言

2.2迈入状况…5

2.行分析

老三、产品效果体验…7

2.1市场分析

3.1活要意义比较…7

2.2区域分析

3.2产品性状功能分析…9

3.出品分析

3.3完体验分析…9

3.1活基本介绍

季、交互设计和视觉设计分析…10

3.2功能分析

4.1美团网…10

4.SWOT分析

4.11抖团网界面展示…10

4.1优势

4.12相互细节展示…10

4.2劣势

4.13电影界面展示…12

4.3机会

4.14劳务内容…13

4.4威胁

4.2群众点评…13

5.盈利模式分析

4.21公众点评网的界面风格展示…13

6.总结

4.22首页内容展示…15

1.引言

4.23劳务内容…16

ENJOY精选限量美食是饭本旗下的电商售卖平台,主要定位为为神州在渐渐突出的上亿中产阶级提供高质量精选餐饮产品。

五、改善空间…16

根据ENJOY方面的数额,目前夫用户数已经突破100万人口,日全订单在3000就横,未来瞄准的是满中产阶级生活方法市场。

六、总结…17

饭本与ENJOY同属于一个社的鲜放缓不等出品,团队时为ENJOY为主打。从投资者的角度来说,不能够完全割裂饭与ENJOY单独分析。

同等、市场分析

白米饭仍是同等磨蹭经过好友的推荐帮你解决吃饭问题的手机APP。用户通过关系微博、人人等应酬平台,来拘禁好友的餐馆点评或者是以点评分享给密友。这个软件不禁为人口回想了一个段落,说外国人饭前祈福,而中国总人口饭前留影。事实上通过微博可望,饭前照的丁非以少数,而饭本专注让饭店点评,走之是一律长达垂直化路线。

华夏情报网调查数据显示,截止至2014年12月,我国团购用户规模上1.73亿,较2013年之增加3200万丁,增长率也22.7%。与2013年12月的相比,我国网民使用团购的比例由22.8%荣升至26.6%。与此同时,手机团购增长快速,引领团购市场迈入。目前,手机团购用户规模上1.19亿,增长率为45.7%,手机团购的运用比例由16.3%晋级及21.3%。

应酬与点评也“饭本”的重点性能,定位面向公众,但实则用户和为中产人群。

历经四年之短平快前进,2014年团购网站形成了较平稳之商海格局,美团网以56.6%的品牌渗透率位居行业首员。聚划算、大众点评团、糯米网相差不多,分别吗33.4%、30.1%、25.9%,位居第二号到第四各类。58团市排在第五各项。

ENJOY作为限制精选美食电商,有PC端和APP端,内容并,但主打APP。除选择餐饮团购外还读其他在服务以及食,餐具网购。可以说凡是当饭本的底子上制作的坐美食呢中心的活方法选择电商。

团购行业之蓬勃发展首先依托于O2O商业模式的圆繁荣,其次国家方针的鼎力相助、服务商资源整合能力提升、消费者花要求会同价格敏感性提高等元素齐促就了团购行业之快速发展。另外,信息时代的高速发展打破了线下餐饮行业、电影、KTV等对消费者直接供应的风土民情布局。在线团购建立了消费者以及公司沟通的新模式。其价低、商家多、方便等居多独到之处使得消费者对团购行业青睐有加。

解析过程:

下文我以就美团网、大众点评网进行竞品分析。

实在经验下enjoy三蹩脚:体验于好。

其次、产品定位及其发展现象

知乎评价内容:吐槽较多

2.1定位slogan

万众点评评价内容+用户分析。

Ø美团网(http://meituan.com/):美团一次,美一次

app和网页版分析。

网站描述:美团网(MeiTuan.com)-中国团购市场资深的地头生活消费平台!每天为而选择餐饮美食、电影票、KTV、休闲游戏、酒店、旅游等超低折扣优惠,更有免费抽奖,让您美梦成真,吃喝玩乐一站式解决!美团网,力推消费者保障计划,让你放心团购!马上开感受当地优质企业服务吧!

同下厨房王旭升、大众点评产品经理、营销商家负责人等侧面聊过评论。

Ø民众点评网(http://www.dianping.com/):点评在手,吃喝不愁

用户画像:

网站描述:大众点评网(dianping.com)中国有名的当地生活信息与交易平台,不仅为用户提供膳食、购物、休闲游乐及在等世界商户信息、消费点评和优惠等服务,同时提供团购、结婚一站式预订、外卖及电子会员卡等O2O交易服务。移动客户端都改为当地生活上工具。

1.备受高端白领人群-B格需求+性价比,喜欢特别的心得及新鲜感。文艺女青年女性白领为主,传播力强。

2.2进步景象

2.中端人群-低价划算,遇到高性价比才见面尝试。

表注:

2.业分析

1)其中每周APP使用天数、下单率来自199IT《GEO:团购O2O倒使用洞察报告团购用户平均每天停留就10分钟》

2.1市场分析

2)其余项数据来自Alexa中国,2015年3月31日数量。

用作垂直资源结合,虽不能够一言概论市场。但中心离不上马餐饮,团购和电商三个分叉领域。(根据ENJOY主业务形式,重点分析团购市场)

报表分析:

伙食市场的特性:

于网站描述和表得知,美团网和公众点评网业务相似,都是汇总在餐饮、购物、休闲游戏和优惠等劳动。用户会于个别只网站里流转,最后找到好心仪之食堂、娱乐地点等。

1.餐饮消费开支占在消费支付最特别比重;

区别在:

2.餐饮行业有淡旺季,用餐时的分。(团购给合作社带来最好深之利好之一是淡季以及非热门用餐时的销量提升);

踌躇满志团网起步晚,发展快,覆盖城市普遍,有广一二三四线城市群众根基,截止2015年1月中华曾发出661独都覆盖。现就生濒临2亿用户,80万商[2]。在得意团网美食团购蓬勃发展的而,还做了于成之猫眼电影跟吃携程、去哪里侧目的酒吧团购业务。

3.餐饮行业品牌要因口碑传播
;(搜集了大量群众点评上的enjoy套餐评价,基本反映是!)

民众点评网起步比较早,早期重点发展一二线城市,现已经开始进行三四五线城市。其基础在点评网,此网啊公众点评的团购积累了大量用户基础,团购成为在点评网土壤上发芽的一个垂直业务。并且该团购业务也能反哺于点评土壤。除了团购之外,大众点评还以全力以赴提高预订、外卖、闪惠等多事务。并且腾讯的投资与,大众点评获得了腾讯的资源支撑,为那进一步的前进打来了不略之利好。

餐饮行业的发展趋势:

老三、产品效果体验

1.焕发的增长势头;

3.1出品要功效比较

2.买主对膳食的为人及劳动要求在相连增强;

3.2出品性状功能分析

3.多元化的竞争格局;

3.3完整体验分析

团购是O2O最为成熟的事体有。经过将近5年之进化,中国团购市场竞争格局日益明朗,行业渗透率逐步提升。在现有的层面基础及,行业逐步往各个细分市场深度发展,不断拓展更多的场景化服务和花模式。

美团网商区覆盖周边、商户多。导航逻辑清晰,操作简便,没有效益交杂情况。界面友好,各个界面风格统一。美团网电影、酒店预订相当方面优势突出,用户点评率高。

2015年第1季度,中国团购市场季度市场范围达到304.7亿正,首赖突破300亿处女大关,环比增长8.9%。

群众点评网业务类别丰富,有团购、预定、电子会员卡、外卖等,但大多数政工缺乏深耕,专注度不足。导航分类不鲜明,各个界面跳反后风格有些有异样。但群众点评依托于那个增长的商店数量和点评信息,拥有别样竞争对手所未负有的又多职能,如餐厅找还有社区互动与线下活动等,具备更好的用户体验,这当一定水准上升级了用户黏度。

图片 2

季、交互设计和视觉设计分析

2015年第一季度中国团购市场厂商交易份额美团占57%,领先团购市场,其实大众点评为24.26%消号第二。

秋之网站交互细节都较多,下文摘选一些体现网站特色之底细来说明。

图片 3

4.1美团网

4.11美团网界面显示

2.2区域分析

Ø美团网首页导航

在2015年第一季度中国团购市场都交易份额中,三四线城市已经成长为华团购整体市场提高之主要推动力。

Ø美团网二级页面导航

图片 4

列页面风格统一,都运略清新的品格,让人放松的颜色填充。动画过度合理,有肯定趣味性。界面清晰不拥挤,一眼为去就是会找到好想使找的效力。顶部排有天天退、不合意免单、过期退等,位置明显,让用户买更加放心。

4.12交互细节显示

更千团大战之后的幸存者美团和群众点评,二者虽又向O2O转型,但是于团购市场还是于市场攻坚到融资乱寸土必争。ENJOY作为宏观团大战格局已经成为以后的跟进者,在市场份额方面就难哪巨头,并且目前餐饮团购部分仅开通了都、上海、杭州、成都、天津、广州六单相同丝都,注定了是若动“小若得意”的门路。

Ø导航栏

3.活分析

但是竣工于底左侧的左导航,以及鼠标悬停时显示隐藏的菜单栏。都得以于不必要的时候,节省屏幕显示空间。并且可假设用户不进来二级页面就能够进行更进一步筛选。在每天更新的录像菜单中为会马上更新显示当前热映。让用户直观迅速了解及当前热映的影,可使得之缩减用户之操作步骤。

3.1成品基本介绍

Ø美食挑选前

评价:

Ø美食挑选后

图片 5

以美食挑选前用户可依据美食分类、区域、和人数进行筛选,并且以筛后,选项栏自动隐藏,只留选好之同一执信息栏。如果用户不乐意而重选择时删掉所选择型,相应信息栏自动出现,用户可以还选择。简单好掌握,操作轻,并且自动隐藏功能节省屏幕空间。

三者均采用便于在同级层面频繁切换的竹签导航,符合用户以实际操作过程中的习惯。

Ø用户评价

打最新版本的主Tab设置中,可以看侧重点的不比的:其中美团侧重“上门”,大众点评侧重推出“闪惠”,ENJOY侧重专场。

用户评价中因故大家还当游说汇总用户评价要词,使用户还鲜明地打听商户美食与劳动的特色。用户翻看点评时可以因好评、中评、有图等分类选择自己感兴趣之始末。

3.2功能分析

4.13电影界面显示

着重力量分析:美食选择

电影首页Flash显示每日美团推荐,使得用户及时了解时优惠信息。风格清爽,与网页整体风格相得益彰。不必要时不时不过关闭,节省屏幕显示空间。正在热映电影海报大且美观,吸引消费者。

美团

4.14服务内容

优点:

下手上角标有美团客服只是电话问,并且还有新手指南、入门教程等劳动内容。

顶部有【类别】【区域】【排序】【筛选】的罗方式,用户可论需筛选

4.2万众点评

顶部发一定,可直接定位又查看地图。

4.21公众点评网的界面风格展示

以甄选页面可以直接翻到小卖部之优惠信息以及人均花费信息

Ø大众点评网首页导航栏

图片 6

Ø大众点评网团购首页导航栏

**

Ø大众点评网订座页面搜索栏

万众点评

Ø大众点评网优惠界面搜索栏

优点:

万众点评网各个界面导航栏风格不联合,点评网首页及团购页、订座页为扁风骨,与美团网风格相似,比较粗清新。而订立座页面又和其余页面颜色各异呢绿色,其他都为橙黄色。优惠、外卖、会员卡、同城活动、社区等页面的按钮及搜索栏还是起崎岖金属质感的风骨,与首页、团购页等相比较为小气,有种陈旧感。可能跟点评网近期努力提高团购业务有关,没有就优化其他力量界面。

持有大量的用户评价信息。

4.22首页内容展示

发出【闪惠团购】模块,给用户还多选。

首页内容比较多,但分类清晰。餐厅定座、精选内容、精选资讯、同城活动、VIP之星等。对于只有以团购功能的用户可上团购界面,不为外职能信息烦扰。

缺点:

4.23劳动内容

由美味首页了解及的音信比少。

按照不同分类选择在线客服,分类清晰且名目繁多,可进展讯问或投诉等服务,并且还有客服热线。

假若查阅地图、具体优惠信息需更操作。

五、改善空间

图片 7

1)美团网美食、电影等团购内容日益成熟,略有欠缺之是积分系统,仅仅通过订单评价取得同消费额相等的积分,如果增加每日打卡,用户互动等功效可以中鞭策用户每天登陆,增加用户黏度,增强用户荣誉感。

**

2)增加点餐功能。现在成千上万团购用户,包括不团购用户到宾馆点餐时,点完餐需要非常丰富的等候时才会达成菜,导致用户等待时太长。在抖团及长点餐功能,收录一些酒吧,餐厅的食谱信息,用户可以在线上点餐,然后填写上进食时,最后在线上付。餐厅接受信后,提前做好菜品,在就餐时间前将菜及并,使用户到了吃饭时间即可直接食用,节省用户等时。

ENJOY

3)普及酒店预定。现在美团虽然已经产生到店产生房效果。但普通用户通常是当寻觅着找到确切的酒店开展团购,但屡屡会并发满房的场面。建议支持预约同时市订单。这好像于市火车票,显示剩余房型及数据,选了以后提交订单会,然后用户就径直预约成功了。此举解决了用户买订单也预约不成事还是到旅馆时酒店房间已经满无空房等狼狈。

优点:

4)美团网美食、电影等团购内容日益成熟,略发不足的凡积分系统,仅仅经过订单评价取得与消费额相等的积分,如果多每日打卡,用户互动等功能可使得鞭策用户每日登陆,增加用户黏度,增强用户荣誉感。

春风得意图多!美图多!美图多!(重要之作业说其三周)和各类互联网小伙伴聊起底评。

万众点评网基于三四线布局不老的气象而大力提高运营组织,拓展三四线城市。在努力发展团购功能的功底及,改善社区、会员卡等功效。加强餐饮团购之外的其他地方生活O2O细分行业之布局,比如在电影选座方面,可以运用腾讯资源支持投资入股等组合用户基础好,运营能力好的网站,如格瓦斯齐名。

侧面沟通过,也是相仿之发。

六、总结

文案好。

得意忘形团网致力发展团购,覆盖大,界面清新,交互良好。在美食、酒店、电影等地方都早已发展的挺好,可以加每日打卡等功效以多用户黏度。

设计简单。

公众点评网开始大力提高三四线城市,寻找和腾讯新的协作方式,利用微信强大的用户基础,支付好等力量,与腾讯共同开发一些创新性应用。与美团相比,大众点评的地推能力比较弱,需要以基层做狼性企业文化、提高基层员工的地推水平。

缺点:

[1]数码来源于CNNIC《第35次于中国互联网发展状况统计报告》、199IT《2014年中国团购市场盘点》

实际菜品和图片并未直观对应。

[2]数码来源于199IT《2014年中华团购市场盘点》


特色功能分析

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美团:

当前流行版美团新增了【上门服务】这等同栏目,并以该安装为一级频道入口,包括美甲、车险、上门洗车,接入这些上门服务可及美团现有工作模式形成补充。目前这些服务没有自营,而是经过搭建平台来提高自我优势。

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民众点评:

大众点评推出了【闪惠团购】作为以团购概念逐渐衰弱的今日来提升传统团购。闪惠作为过往团购券的“升级版”产品出现,主打及店会的定义。即消费者不必事先购买团购或者预约服务,只需要在线下消费后一直吃商户页面买就,从而升级用户体验。

图片 10

**

ENJOY:

来在线客服帮解答订餐等问题

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4.SWOT分析

4.1优势

美团:

1.三四线城占美团70%底份额。

2.强劲的地推团队。

3.圆的供应链系统。

4.良之技艺活力。

万众点评:

1.UGC内容丰富与质地比较高。

2.海量用户信息。

3.经膳食等往往业务为低频业务倒流具有先天之平台优势。

ENJOY:

1.月复购率高在40%横,用户活跃度高15%,客单价高逾两百。

2.高逼格图片文案,设计风格把握那个好。

3.在意美食精选限量独占。

4.跨界活动。

遵循同孟京辉戏剧工作室合作“女仆之夜”
的动,邀请话剧之主演等跟其粉丝来场饭局交流。

5.美食活电商,全国配送。

6.遇端美食市场暂无寡头,与低端的美食团购以及老百姓的餐饮点评区分,相比其他竞品,目前终尽特别的。

4.2劣势

美团:

1.同竞争对手的标价战使其盈利成为困难。

2.布局大多独行业,资源过度分散。

3.市收入模式单一。

大众点评:

1.二三线覆盖率低。

2.事情模式相对混乱。

ENJOY:

1.覆盖率低,商户少。目前止盖也六只分寸及以一线城市。

2.APP下载量低,传播渠道单一(对于声称的幸存用户数量表示质疑,或者是着重来源饭本)。

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3.产品种类少,可选的食堂套餐于少,以北京、上海举例,下午茶等套餐总数在40左右,晚餐套餐总数在1-200期间。

4.模式于重,由于关键餐饮情怀和审美体现,所以各城市首先需正规人员讲中高端餐厅合作套餐,其次要正规摄影师与图表处理、美食内容编排等。内容更新得人员不断跟进,受限和餐厅本身情况,且饮食套餐更新频率需比高。

5.市面范围比较小,抽样研究,一二线城市尚可。三四线城市中心好为难。考虑角度:消费水平/餐厅数/消费习惯。

4.3机会

美团:

1.所以劳动占后期市场。

2.布局支付,掌握经济命脉。

万众点评:

1.厕与人格相关的行,将消息决策作为门槛,容易实现贸易闭环。

2.凭借腾讯优势,继续独自发展。

ENJOY:

1.与高端美食评论媒体(比如橄榄餐厅评论)和美食达人自媒体或者红酒美食节等搭档。可间接借鉴或直接合作。

2.蝉联加剧饭本的社交属性

3.公款高消费政策受限后高端餐厅效益变差,更乐于配合让利推广。

4.4威胁

1.糯米网、赶集网等另外O2O平台的资源竞争。

2.团购概念弱化之后的O2O方向了多。

3.O2O曾进紧张阶段。

4.高端美食评论媒体背景竞品开始进入。

5.有品质的膳食推荐平台,但是实际餐厅的餐食状态会大震慑用户体验,质控较难以。廉价团购尚且有不括投诉。

5.盈利模式分析

美团:

1.减小得佣金

2.VIP会员模式

3.广告收益

4.竞价排名

民众点评:

1.佣金收入

2.VIP会员收入

3.线下服务:将评论集出版

4.呢另外厂商提供用户评价,获取收入

5.网络广告服务

ENJOY:

1.佣金收益

2.电商收入

6.总结

趁团购概念的减弱,取而代之的O2O正呈现出垂直化趋势,除了已变成美团核心业务的美团酒店,美团外卖,猫眼电影外正向上门服务的本土化O2O扩张。若未来美团要当逐年激烈的市场高达在,必须透过专享做精的服务得到忠诚的客户,而非是一味的于价格战,同时寻求更多的盈利模式。

以,大众点评虽然眼前临时落后于新兴赶超上来之美团,但是自从外斥资饿了啊以及腾讯的加入,足以看出其打造成平台的战略性,充分利用其UCG获取更多流量入口。

尽管ENJOY强调的是对准活方法的炮制,不过,作为美食电商,ENJOY最可怜之不等在选择跟表现产品的不二法门。ENJOY团队分子多出身于专业美食媒体或发多年饮食文化研究的业内背景,他们对本土的膳食环境熟悉都“挑剔”,相比日常的商务拓展,更类似于时尚买手,审美情趣及经历决定了合驻店和ENJOY品质的沟通。

ENJOY举行对了呀?

1.得力用户选择专注高端市场,能节省很巨大之人手资金。

2.花费升级ENJOY说是电商,看起可再次像美食杂志的电子版,正是满足了中产阶级人群以花费决策过程被对有意文化的需。

竞品:

1.上海WOW旗下的极订:专注顶级餐厅预定(固定与红酒美食节合作)。

2.深圳墨柚。

3.杭州发生食候。

4.yhouse:轻奢美食与活动预定。(相对觉得做的无比)

5.品味全城


6.隐食家。

7.我有饭。

附录:

ENJOY团队消息和融资过程

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