浅体验图片社区+轻电商下的Less银河系好物指南。逼格提升研习社——Less-银河系好物指南 [产品研究]

用户UGC形成闭环契合社区特质,消费升级带来的购买力和消费层次使得用户群普遍对于产品有着更高的品质要求和产品的独特气质(格调)

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探望这APP名字的时节我先是独想法是——漫游银河系最重大之物不是
毛巾(详见《银河系漫游指南》) 吗?卖毛巾要专门举行个APP???

封面

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太长不扣本

什么是 Less ?

——是多多益善热爱生活志趣相投善于发现的精美哥哥美女聚集地

于 App Store 上对 Less 的分类并吃 摄影同录像
,描述是一个为录像为主底好物推荐社区;而打 Less 的情看来,这是千篇一律慢慢悠悠 UGC
类型的社区化 App
,一暂缓为用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行花费升级的导购平台。

——是同样款为用户从分享形成闭环引导目标用户群体展开花费升级的导购平台

Less
的用户群除了追求大格调在之青春消费者,还包多购物达人。他们好购物,经验丰富,对于能够升级生活品质的电子数据乃至时尚服饰,如果你天天拍照晒消费,在聊朋友围就说不定会见被贴上“炫富”或者“浪费”的标签,甚至让拉黑,但是到了Less,不仅会遭遇欢迎,更能够找到归属感。

——重社区+轻电商模式下运营的App

费升级带来的购买力和消费层次教用户群普遍对此产品兼具更胜似之人格要求与成品的特种气质(格调),Less便由此诞生。

——内容逼格高,产品精致,用户UGC形成闭环契合社区特质

活面面观

——解决消费升级痛点

UI风格上,颜色主色调是为黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的天蓝(这颜色怎么叫?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的机密,沉稳。

——Less需更增创用户,提高是、活跃,流量

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——需要打还多之盈利模式以支撑产品走的更远

产品主色调


首页,所有用户UGC的情节出现在导航标签下坐时发表之左右开展排版,细分了关注及抉择的内容输出,虽然一定意义及助用户进行了罗,不过为算法的排布是为用户发布之年华为准绳,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

心得条件:iPhone 6s  iOS
10.0.2;Less银河系好物指南版本v1.7.19;日期:2016.10.11

于专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今风靡、复古、情怀等活要玩法。

几乎单问题首先抛出来:

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1:这款产品是呀?满足了用户什么要求痛点?怎么满足?

首页显示及导航

2:从什么时候开始举行了?由哪位来开?目前个指标而怎?

怎么开专题?信息归档,什么样的好物站在如何的人马里,这些好物聚合后有的话题是不解的,有效增强内容运营的质;新奇,同类好物下能够觉察又多之替代替品,或许刚刚来和好不察觉的好物;社区属性志趣相投,每一样放缓好物的评论区都能够找到有共同兴趣点的对象可开展关爱;窥探,每一样款好物的冷都是人家真的体验,用户恰好窥探了其他用户的在方式。

3:社区与电商结合后的性质是否被这款产品保持在良性运营?

Less
频道概念设计的是,对于特定用户多还标准的匹配信息,以展现社区元素重要之价签——兴趣点切入,目前频道要组织图所示共计12个,每一个频道下富含更多对承诺产品之子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并可随时发自己的好物。

打地方的首先修题目开Less-银河系好物指南App的大门(以下简称Less)

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活概述

右手热门页和左频道详情

立即款产品是啊?

一经说就是一样舒缓又社区要轻电商属性的产品来说,那么Less的骨干作用就是是设被用户产生重复多优质好物的享受,并让更多的靶子用户发现这些品质产品,实现消费升级的可能性。UI表现及,把拍(发布好物)功能在核心位置,Home键正上,可摘虽经常拍摄及照片上传,并提供多款专业级风格滤镜。

以App
Store上针对Less的分类并于摄影和拍摄,描述是一个盖摄像为主的好物推荐社区;CEO沙昕哲对Less的描述,这是平等悠悠UGC类型的社区化App,我们盼望也便于购物的用户提供一个呈现好购买力的平台,为渴望高格调商品的用户提供最佳的购参考。总结来说就是同款款以用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行花费升级之导购平台

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满足用户什么痛点?

供多滤镜组合

Less的用户群除了追高格调在之后生顾客,还包不少购物达人。他们爱购物,经验丰富,对于能够升级生活品质的电子数码乃至时尚服饰,都信手拈来。Less为当下多用户提供了一个表现自身的平台。如果你天天拍照晒消费,在聊朋友围就恐怕会见被贴上“炫富”或者“浪费”的标签,甚至被拉黑,但是到了Less,不仅会蒙欢迎,更会找到归属感。消费升级带来的购买力和消费层次教用户群普片对于产品有所更胜之灵魂要求跟制品的异常气质(格调),Less由此诞生,每一样各类享受达人和目标用户多本身还是同等产品之第一体验者,没有文案没有美术地东山再起他们针对成品的印象,用户甄别对比后对自己感兴趣的货进行消费采购。以社区属性兴趣点切入,找到好东西,从而满足用户“消费人提升”的急需痛点(Less很好之结了马斯洛需求层次:社交、尊重与自我实现的要求)。

吃好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格表现与采购方式后,直观的通过图形及标签即可让用户指向好物产生第一印象,这种标记产品之做法好处是让自身增加分享乐趣,自定义心爱好物的制品特色,为夫流产品灵魂,自定义报真实价格以及买入地方还是网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的痛。

出品架构和互动设计

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活架构图:

标签效应于定义好东西信息

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当成就滤镜处理、图片调整暨标记后,接下就写好物体验报告,选择适合的频道发送后即可在APP首页的浑,热门页的频道里展现。

less功能清单

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UI风格上,颜色主色调是因黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的蔚蓝(这颜色怎么叫?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的私房,沉稳。

变化的情节

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用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并享受身边的好物。粉丝激励体制,由用户享受的好物而累积的粉丝量,满足用户情感归属的胸臆,促进用户继续享受好物提高留存率。

出品主色调

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首页,所有用户UGC的内容出现在导航标签下为时日发布之前后开展排版,细分了关怀和挑选的情输出,虽然一定意义及拉用户进行了罗,不过因为算法的排布是坐用户发布之时空吧极,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

活动

若自己是PM,对于选择我是使改造的,精选的目的在受用户推送优质的好物信息以达到与发布者发兴趣共鸣潜在景下进展消费升级之可能,所以这里的算法排布可以展开改动,比如因为好物的光热排布,有着大量点赞或储藏评论的帖子排布在最为上方,又遵循根据用户自己关注的频道智能匹配推送,自身兴趣属性也克十分好传达给用户,更换算法后上述两只栗子的优势:1,早期达人分享的精品不见面坐时光之沉淀而沉淀,形成优秀的胜质量内容运营环境;2,更精准突出精选标签的优势。

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每当专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今风行、复古、情怀等出品还是玩法。

私页的粉及关心

何以做专题?信息归档,什么样的好物站于什么样的行伍里,这些好物聚合后发出的话题是大惑不解之,有效增长内容运营的质量;新奇,同类好物下能窥见还多之代替品,或许正好来投机无察觉的好物;社区性志趣相投,每一样缓慢好物的评论区都能够找到有共同兴趣点的意中人可进行关爱;窥探,每一样迟迟好物的背后还是人家真的感受,用户恰好窥探了其他用户的生方法。

UGC好物详情,用户可点赞、收藏,评论与享受,点击图片上的标志或体验文下方的产品分类可以跨反到该好物详情参数页(其实就是是亮了产品价格,名称,购买方式,产品的详尽介绍,产品评测)。

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对应的,分享该好物的用户有多独,于是坐卡列表形式呈现其他富含该好物的帖子,如果好物在标记购买艺术选择实体店之言语,用户只要一旦买可以落实体店具体所在位置的音讯(详细程度是因为分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买方式选择网购,那么该享受达人在旁第三着网购平台所进的。

首页显示以及导航

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Less在1.7.0之版本有雷同次等重大创新。就是引入了频道概念,此前只是为卡列表的形式相继展现,用户在浏览由其他达人分享的制品及心得报告显示被动。引入频道概念之后,对于特定用户群再次确切之相当信息,以表现社区元素重要的签——兴趣点切入,目前频道要结构图所示共计12独,每一个频道下涵更多对许产品的子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并不过随时发自己的好物。

点击产品具体信息上详情以及市

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Less
APP的意义重要是为着呈现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。截止今日由less推荐的N个资深分享达人的粉基数在80万横暨以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,但是AppStore
商店的评头品足仅仅88长,按比例计算实际用户应以二三十万人口。从该  APP
的主打功能来拘禁,应该后同样宗数据比靠谱。

下手热门页和左侧频道详情

Demo 观点

比方说这是同缓又社区要轻电商属性的活来说,那么Less的主干功能就是若让用户有更多上好物的享用,并为更多之靶子用户发现这些人产品,实现消费升级之可能。UI表现及,把拍(发布好物)功能在核心位置,Home键正上方,可选取就经常拍摄和照片上传,并提供多款专业级风格滤镜。

优:

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  1.  less银河系好物指南
    在临近平年遭受对此情节运营的核准可以被高分,社区内容品质很高,图片可以;

提供多滤镜组合

2.
再社区+轻电商商业模式并非不可行,但求极高,想使做到电商交易闭环的门路设满足钱兜,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一尽管容易堵塞货币交易业务流程。

深受好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格表现以及置艺术后,直观的经图形和标签即可为用户指向好物产生第一印象,这种标记产品的做法好处是吃我增加分享乐趣,自定义心爱好物的产品特点,为那流产品灵魂,自定义报真实价格同市地方还是网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的伤痛。

3.
有关市场上提供高格调导购服务的成品并无多,融入社交元素的制品屈指可数,这是单市场缺口。

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劣:

标签效应于定义好东西信息

  1. 立款 App 的曝光度和放大力度并无赛,需要优化ASO;

在做到滤镜处理、图片调整与标记后,接下去就写好物体验报告,选择适当的频段发送后即可在APP首页的凡事,热门页的频段里见。

2.
出于目标用户定位为寻求品质产品之子弟群体,获取新增用户群体的激发措施偏少,产品之用户量与活跃用户基数不雅,首要任务依然是加大目标用户群的获取与保安+提高留存率,培养
less 的忠于职守粉丝;

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  1. iOS综合排名偏小,近三独月分类排名为未上前100,安卓版需要尽快上线。

浮动的情节

4.出品盈利点太少,需要出大多独盈利点支撑产品运营。

用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并享受身边的好物。粉丝激励体制,由用户享受的好物而累积的粉丝量,满足用户情感归属的中心,促进用户继续享受好物提高留存率。

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活动

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个人页的粉丝和关切

UGC好物详情,用户可点赞、收藏,评论以及享受,点击图片及之符号或体验文下方的活分类可以过反至该好物详情参数页(其实就是是显得了产品价格,名称,购买方式,产品之事无巨细介绍,产品评测),相应的,分享该好物的用户有多独,于是以卡列表形式展现其他包含该好物的帖子(在另帖子里该好物可能只是配角,但只要标记了该好物就能够得到信息相当),购买途径,如果好物在标记购买方选择实体店的讲话,用户只要一旦打好取得实体店具体所在位置的音讯(详细程度是因为分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买艺术选择网购,那么该享受达人在另外第三正在网购平台所买的,比如当亚马逊请,用户为拿带到亚马逊网购平台拓展打,形成交易闭环。

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点击产品具体信息进详情和选购

出品略主线流程

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活团队经过

证实产品之运营状况,由以下几只切入点分析:产品过程,用户总数,活跃用户数等;

less是Knewone从PC到倒端的复制品,Knewone是社区属性之导购类电商PC端平台。属于深圳一模一样下创业企业,该企业经过如下。

2013.2 Knewone网站上线,获得李笑来天使投资

2013.10,Knewone获得创新工场、深圳架桥数百万正A轮投资 

2014.1,Knewone开始做众筹

以形成A轮融资之后,没有再怪之融资动作。(数据来:IT桔子)

less 1.0.0本诞生于2015.10.16;

less 1.6.9入新特征3D Touch支持;迭代日子:2016.6.25

less
1.7.0要改版,引入频道概念,根据兴趣爱好定制展现的情,增加草稿功能,不再担心辛苦写的内容因操作失误而丢掉。迭代日子:2016.7.25

less 截稿日期版本也1.7.19,迭代日期:2016.9.20

易观智库未找到less或less-银河系好物指南相关数据信息;

酷传应用输入less,并未找到相应采取;

 App Annie找到less应用在iOS排名信息,相关消息如下:

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8.11被推荐

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行曲线图

  8月11日深受推荐App Store首页一上后行情况:

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排名图

 
显示Less综合排名并无靠前,分类排名上起1.7本迭代后行靠前,自8月11日达成引进呢来上涨势头,之后见下坡趋势,随曝光度减低排名落后(分类排名500名叫以后的扭转)。

  360指数对接近30龙less关键词的用户画像如图所示:

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可以汲取简单结论:Less关键词的义呈现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。

 
数据搜集有限,截止今日由less推荐的N个资深分享达人的粉丝基数在80万横暨以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,对于自App8月11日达到引进下新增用户数、当日猛增用户留存率,用户日,周,月留存率、活跃用户数,有效用户数(一定在线时长)等数据还是未知数,又以靠近三月软件排名连运动小气象也难判定less运营的状况良好与否。

怎样才能使这仿佛产品走的重久远?

 
less推介的货不一味追求廉价和所谓性价比,而是更多支持被对活品质之提升。作为重社区属性的less而言,提高less的用户增长及吸引流量是一定,首批判种子用户以及连续优质达人的加盟消保护,进一步绽放用户权限,形成UGC内容自循环,不单一的不过为用户新增内容分享、浏览收藏评论与官方的始末运营。

几乎只想法交流探讨一下

频道机制,每个子频道专栏可以招募优质达标人展开频道维护和营业,这样做的补益:

  1. 恰当释放官方运营压力(减轻小编内容运营的下压力);

2.
由于目标用户运营好长用户对活的粘性,吸引更多上人成为优质分享者创造价值内容;

3.
得充分发挥用户想象力以及创建空间,如维基百科一样,创造符合条件的子频道词条或栏目(官方按频道的合法性)。

引入短视频,特殊状况下举三只栗子:

  1. 设若科技频道,新奇好物以短视频的计传递科技动态。

2.
美妆频道除了会美美分享各类美妆(唇膏,护肤),用户的存方式(什么人,什么地点,什么时间,做了啊等)以及美的一边吧克更好的示。

3.
珍馐领域,如短片拍摄一段极富有格调和文学之咖啡店店铺,看咖啡师如何现磨咖啡的视频分享等激励用户有窥探好奇心。引入短视频的裨益:内容无过期(及时出现),些许广告变现的可能性(上述咖啡店的扩)。

less未来的里程

 
引用某用户对社区内容导流实现消费升级的总结(人家总结的较自己吓):内容产品售卖东西来一个异常很的优势就是商品的附加值特别大,利润可能只要50%,甚至更多。因为平台自及之不但是导流量的打算,除了商品之实用性外也会见被商品附加别的价值,例如一个笔记本本来只是用来写字之,但只要规划的优秀也满足了人人对美的追。其实这吗未是同桩非常容易的从业,这要有充分强的陷落,用户指向情节之肯定,很强的深信,往往是只大漫长的进程,通常只有大忠诚的用户才见面付费。而且商品为只要充分注重品质,如果质量最好差会极大损伤用户体验。

总结

优秀的:

1.
less银河系好物指南在邻近平年吃对于内容运营的把关可以于高分,社区内容质量好高,图片可以;

2.
又社区+轻电商商业模式并非不可行,但求极高,想如果形成电商交易闭环的妙方设满足钱袋子,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一则好堵塞货币交易业务流程。

3.
有关市场上提供高格调导购服务之制品并无多,融入社交元素的产品屈指可数,这是单市场缺口。

留存的题材:

  1. 随即款App的曝光度和放开力度并无强,需要优化ASO;

2.
出于目标用户定位被寻求品质产品的弟子群体,获取新增用户群体之激发措施偏少,产品之用户量与活跃用户基数不特别,首要任务依然是加大目标用户群的落和保障+提高留存率,培养less的忠贞粉丝;

3.
iOS综合排名偏小,近三个月分类排名为不上前100,安卓版待开发,安卓版用户群与数码要取得。

连锁取证

数量取证:艾瑞网/App Annie/酷传/易观智库/百度指数/360指数/IT桔子

消息取证:创业邦/IT桔子/Knewone官网/创见

出品理论:pmcaff/知乎

公布平台:简书

工具使用:Xmind/visio/ppt

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