不敢相信,五年级孩子还也在到场…面对您仔细创作的文案,用户为何无动于衷?

很快就因为优质的社群内容被小打卡推上首页宣传,上图是江小白的某个文案广告

业务的通过是这么的:
有一样森五分钟商学院爱好者自发组成了一个打卡群,发誓决不可为这样好之知识束之高阁,一定要是管它们刻意训练使被活,偶然间我们找到了一个不利的打卡工具——小打卡。很快即盖上的社群内容让微打卡推上首页宣传,每天还见面发出成千上万情投意合的朋友参加。就于当下周四,一位神秘人物突然在引爆了全社群!

提起文案,貌似每个人且能写,都见面写点什么,但若是一旦走及用户中心,让用户观看后当“对”“就是这般子”“就是这般”的觉得,可不是一致起容易之行。

神秘的5商学员

看下文案

简直不敢相信自己之底目!!
小学生放弃了成为光荣王者之机会,要召开要好的CEO了!!
当真是长江后浪推前浪,00后的CEO已经在全力了,你还于刷朋友圈、打手游啊!!!

图片 1

以此并五年级孩子还疯狂打Call的社群,到底还藏了啊龙卧居了啊虎?
来探本周精进部落优秀作业你就算理解了。

图一


上图是河流小白的某文案广告

041 | BDF法则:到底哪的文案才受走心

美好作业:088-Chick Henry

文案是同篇文字,一摆放相片,或者同一截视频,唤起消费者明确的心气,从而忍不住购买、或者传播而的成品。
                                                                       
                                               
走心文案的BFD法则
1,信念(Beliefs):消费者信赖什么。比顾客更纯粹、更强有力地表述出她们之自信心,就能够激励“哇,居然你啊这样认为”的共鸣感。
2,感受(Feelings):消费者的情怀
3,渴望(Desires):消费者最为惦念只要之事物。

联想:于TED视频中,有同盼望说之凡golden
circle黄金到环理论
。案例说之是胡苹果产品受疯的追捧。
正常的逻辑告诉我一般人思考问题是 what how why
 是呀,怎么惩罚,然后因是什么。按照这逻辑,苹果文案设计项目为
我是苹果,我生简单厉害,我生好用,所以赶快来购买吧!但是会有人因这市单么?完全不见面,因为不走心。
换一种逻辑,why how
what。做一个分解,为什么那么多口追求苹果,想要那么的存方式,生活方法是啊为,简洁,大方,有灵魂。所以为了这种在方法,我愿意吗品牌买单,不单是手机,手表,电脑,耳机,我还请。

五商的文案
信念:五分钟的眷顾,五分钟的爱,五分钟商学院,造就不平庸!
感受:为什么年底升职,没有你?为什么年终加薪,没有你?为什么连专职培训,都未曾你?五分钟商学院,给好,学点好之。
渴望:每天五分钟,行走之CEO,下一个,就是您!

伙伴评论:
小麦: 黄金思维圈的覆辙,适合用传统营销,苹果的确是高手——think
different

十全十美作业:062-一步       简书链接:
http://www.jianshu.com/p/2b58a941b985

为更好之知BFD法则,补充文案写作要点,大家好配合就首稿子一步同学的《面对你仔细创作之文案,用户为何无动于衷?》一起看。

提起文案,貌似每个人还能写,都见面刻画点什么,但万一要运动至用户中心,让用户看到后觉得“对”“就是这样子”“就是这么”的发,可不是一致桩易的从业。

见状底文案

天堑小白的某个文案广告

“可以一无所有,但绝对不可知一无是处”
说生了年轻用户不甘平庸、放肆青春和奋斗之生活态度,这或多或少同外倡导的“直面青春的心思,不避让、不恐惧。任该自由,不让叫情绪煎熬压抑”的论争相符。这个文案背后来自她对于自己产品及对象受众之永恒精准,针对用户心理,打造出系列的营销方案。

有条男士内裤广告

及图的骨干聚焦点:内裤被身着在脑袋,重要位置通过与鼻孔呼吸重合,强化自然呼吸顿时同一特性,突出产品的好。

周密看罢片贪图,再回头看看精心勾勒的,如下图,怎么看怎么老。

图三

旋即是胡吧?为什么认真想花了时间做之文案总是不尽人意?

即是因若并没真的来明白文案。

连接下,我们以见面由以下三单方面协助大家还好之知道,文案到底怎么写,才能够撼动用户。

一样、没有当真清楚文案本质是什么

次、文案与用户要求的冲突怎么能够是匹配上

其三、文案在著作时易犯的谬误

一如既往、没有真的理解痛点是什么

文案的精神通过报告用户“你之前的所作所为哪里不客观”,从而给对象用户发痛点,并吸引那个行使某种方式解决这种无成立。请小心要词“之前作为”—默认选择,“痛点”—-不合意,“解决无成立”—-提供无如意的化解文案

以帮大家清楚,请看用户要求三角型,如下:

图四

缺乏感是形成需求的首先步,所有的需求都来受某种不括。用户没有发不满,则需要无法来。如同样都在航班里练,有些战友每首稿子都能够拿高分,而我倒苦心琢磨写不生好文。若觉得眼前案例有点生,再推无异于规章,比如说一个大学生,平时穿在普通认为异常好,但一旦到工作晚意识同事通过在专业服装,妆容得体,自己为会见发生而无设采购数职场服装,买来护肤品化化妆的要求,这时缺乏感就出现了。

多变需求的亚步,需要一个醒目的目标物(产品)。目标物能充满缺乏感,同一种植缺乏感,指向的目标物可能会见不同。这是为每个人之价值观不同造成。还是地方两例。例一:因为战友写文章以高分,而己从不,个人非如意,这个时段我做出的行动—认真分析大分文章,分析其组织,分析该思路,再认真复习相关学科后,认真写,因为自身道“正以不行所以才得低分,学习别人好的亮点认真采纳刻意练习后自己呢能够得高分”,而生战友为想念方“这么累,这么累,反正也十分少用高分”就如此吧,于是他的展现作为—不写作业。

例二:还是点很大学生,她上班时缺少存在感,购买职场OL服饰,修饰妆容是好刷存在感的目标物,对于其它人可能是在工作中表现更努力,更热情帮助同事负责部分工作来展现自己,这取决个人的历史观。

发生矣缺乏感,再添加目标物,就结成了想法,但还不够。需求形成的老三只元素,是顾客力量。这里的能力是依赖用户改行动之血本。这同一点大家可构成李叫兽对用户作为改变呢2*2矩阵思考图帮助了解。

探望此间,结合我们原先所学的叫兽营销课,再拨过头认真的想,文案的实质就是是找到用户之缺乏感,分析该默认选项,找有无客观的处,通过阶梯理论以成品及少感关联,帮助用户解决这种不客观。

亚、文案与用户要求的闯怎么能够科学匹配上

文案与用户需要通过阶梯理论不断。梯子理论如下:

图五

愈往上重叠,信息进而真,用户信任感越强,越向下层,用户唤起动机越老。在前头我们说了,文案是用户产生缺乏感以后,我们经过分析用户默认选项的无客观,用产品对应之触发展开抨击,强化这不客观,以免改变用户行动。

怎么样用产品对应之触发展开抨击,让文案与用户需要冲突会正确匹配上马上虽需要我们成立,正确的施用阶梯理论。

哪科学的运用?

求留心,梯子理论不是按部就班便乱搭,想说啊层即哪层,它的应用是立对咱们针对十颇需求的剖析及。比如我是一个做经济理财的APP,想让还多人口下我们的理财工具,这个中纵使事关到信任问题,如果您一直指向用户说:年收益率可达到7%,比银行更胜,赶紧采取吧,很多用户反而不敢,因为相较于理财收益,用户还以乎资金安全题材。除此外,相比使用这款APP,用户可择更安全的其他平台,如开发宝理财工具,一些银行类于开发宝如兴业宝等重有益存取、更安全的制品。所以这种情形,应该以性为主,即强调要隆起能增用户信任感的本身优势(如发天使投资,阿里风投)

其三、文案在撰文时易犯的一无是处

打听了以上两沾,如果您当这么就算会写好文案,那不过大错特错了。仔细考虑,为什么对好想了一半天,构思几十遍的文案,总觉得怪怪的吧?那是为若发了文案人员最易犯的荒谬。

首先蹭:文案自嗨

而掌握的用户未必知道,当我们理解了某个事物,了解了某修消息,理解有知识点,很为难回到莫亮前的状态。

非常早前举行淘宝,买的客户多了,经常会出这种遭:

图六

仿佛情况还有好多。做劳动,做咨询,做老师的应特有体会。所以当思维前,时刻提醒自己于用户角度出发,默认用户不关注,不晓得,不行动的老三非准则来考虑。

第二磨:目标物(产品提供的化解方案),找错缺乏感(不满)。

记得叫兽举了这样一章:

360小防丢手表,最开始主打的痛点需求是小防手丢,有了表可天天找到。但是仔细琢磨,儿童若走失,被精心骗走,骗子为了防止会发现,会第一时间扔掉手表,从而拉动在子女安然无恙逃离。这种情形下,戴了与无戴一样,产品无克真的化解防走丢这个问题,这个需要最沉重,更关键的我们解析下如果有这情形,家长们第一时间报警,同时动员亲戚、朋友、邻居帮助寻找,而未是揪着手表。

以此状况需求太重,产品效果承载不了。如果我们转移个风景,比如熊孩子淘所,玩耍躲猫猫,家长没有察觉,此时利用防走丢手表则完美的缓解这个题材,因为我们把少感放低了。使之能跟对象物匹配。

其三摩:缺少说服力——用户不相信你说的

于我们被有用户合理建议时,要受来支持是提议的凭据,这个证据是相信的。

以下图也条例进行求证:

图七

对于人们贷“理财成立7周年”—时间久远,更放心;”AAA信用认证”—可靠;“500万用户挑选”—丛口且以就此,安全可靠;

对此钱多“获B轮融资4.5亿”—可靠安全;“注册资本1.1亿”“AAA信用认证”“银行存管”这些消息都于加重,突出一点即:我的阳台十分安全,赶紧来吧。这些点还是卖家为了增加客户信任感而“设计”。先不说这些话术有无产生说服你,但就是思路而言,它的打算多而信度。

君瓜子二手车直卖网广告被崛起的“全国成交量过百万”,再要
“中国各售10罐子凉茶,7罐加多贵”“加多宝《传人篇》广告为王健仪也代言人,广告词为:’我是王泽邦第五代表玄孙王健仪,我在90年间就用祖传凉茶秘方独家授权为加多宝!喝正宗凉茶,请认准正宗配方,怕上火请喝加多宝。’”都是为增加信用感,提供用户无论什么相信您,选择而的说服理由。

描绘文案除了上述几乎沾大的左,还发出另方面。欢迎大家并多交流。

最后,我怀念说之凡:文案写作不是下意识想出去的,而是我们只要打通用户要求,利用用户意见分析该默认选项生的无客观,结合梯子理论唤起用户改之行走,从立点上写文案,请复小心,在作文时,缺乏感(不满),目标物(产品解决文案),消费者力量(用户行动基金)三者对一致。


“可以一无所有,但绝不能够一无是处”
说有了青春用户不甘平庸、放肆青春同斗争之生活态度,这一点同他发起的“直面青春之心情,不逃避、不惮。任其自由,不深受让心态煎熬压抑”的驳斥相符。这个文案背后来自其对自身产品以及目标受众的一定精准,针对用户思维,打造起层层的营销方案。

042 | 赫斯定律

大好作业:001-麦子

概念:赫斯定律
一句好之广告语,要既激发购买,又利于传播,比如“怕上火,就吆喝上老吉”。怎样才能创作有好之广告语呢?
记住其三个原则
1.简易好记:澳大利亚广告家赫斯已说了:广告超过12单字,读者的记忆力要大跌50%。比如,今年过节不收礼,收礼就收脑白金。
2.针对性客方便:CNN广告语Be the First to Know(你首先单知)。
3.与活有关:小饿小困,来点香飘飘。
具体的创作方法,有点滴独最好要紧的门派
1.值主张门派:强调从过消费者痛点,强化产品特别价值。比如,充电五分钟,通话两钟头。
2.行走指令门派:强调用要使句,用动词,激励消费者即时行动。比如,困了累了吆喝红牛。 

联系:其他广告创意方法
1.痛点文案:先让买主挖个坑,突出同栽需求,再用产品性状试图去满足这种需求。
2.对比式文案:通过跟竞争对手对比,突出好之优势,放大对手的劣势。
3.意外型文案:文案未必和制品来直接的关联,但是因兼具意外性,成功掀起了第三者注意,从而顺带注意到文案后面的制品。 

应用
我发个朋友开线下的儿童绘画班,因为资金有限,没钱由广告,如何扶持其免费写一长中之文案呢?
1.价主张型:花公办幼儿园的钱,享受一对一私教式服务——XX教育,每个导师都是男女的私家教练
2.行指令型:进幼儿园无思排队,就送子女顶XX教育——免费试听三节课,满意后直入校

同伴评论:
林木: 怎么老觉得令文案给人倍感那个不痛快
Oook: 在该校里每个孩子为来协调之私房教练,不得了?
麦:
说实话,这半种自我都无咋练过,写得死去活来特别硬…之前李叫兽主要带大家练的凡痛点文案


图片 2

043 | 4U原则

可以作业:078-王勇

概念:4U标准
文案大师罗伯特·布莱于外的畅销书《文案创作了手册》里,提出了描写题目4U原则:
1)
Urgent(紧迫性)。人们胆战心惊晚得到,怕早去,充满紧迫性的题目,给丁一个及时打开的说辞。
大牌驾到,XXX5赔秒杀,XX爆款冰点价
 2)
Unique(独特)。这东西别的地方没有见了,可能为见不交,这即是独特性,能诱发巨大的好奇心。
袁立怒撕《演员的落地》,暴露了许多舅幕….
老周的“我之上半生”总结,很有趣 贫穷限制了您的设想
3)
Ultra-specific(明确具体)。具体的物,更爱给带动为读者获得感,从而想占。
近100000广告人传阅的私房文档
4)  Useful(实际好处)。承诺利益,永远是俘获读者的不次法。
《海贼王》连载20周年艺术欣赏 《寻梦环游记》给你15独金句,没有其他条件
年度资源下载:广告人必读之100按书 

补充
率先招:“目标人群+问题+解决方案”。
从中专毕业月薪1500,到月入10万,改变我数的2句话!
次致:“在XX时间内,得到YY结果”。 就以今日限时5折,过期不候
双十二扭曲血攻略,年终钜惠错过再当一律年
老三致:“热点人物+独家信息”。 像窦靖童同自由,你敢于啊?
王嘉尔现在之片酬已经照秒计算了? 

应用: 让你的阅读量提升80% 从0开始,如何勾勒好一个标题
3致让而秒懂文案标题痛点

伴侣评论:
小麦: 真是老湿机…
吴恩慈: 深感差距,老大哥


图二

044 | 疯传6原则

可以学员:064-Victoria Xu

概念:疯传6原则~社交货币、 诱因、情绪、公开性、实用价值、故事。  
文案的义务,是“助推”读者做出“行动”。标题的责任,是助推读者“打开”内容,而非是“转发”内容。“内容”自己承担“转发”,除非您的始末不享有容易吃转发的疯传6大口径。
  

生活遭疯传的例证
livewater半瓶水矿泉水,承诺另外半瓶子水会为捐赠被缺水地区的子女辈【使实用价值】。
破例计划和点位:购买之人头之永恒就是特了【诱因】,买“半瓶子水”更多之展示了友好的菩萨心肠【社交货币】和社会责任感,同时还获更多好评和积极性印象,吸引了20几小媒体报道,大家也抢传播帮助缺水儿童的公益性产品【故事】。
  

2003年隔三差五,一众多澳大利亚之后生为了唤起大家吃癌症基金会捐款【实用价值】,发起了一致件“胡子运动”【故事】,即以历年的11月份且未抢胡子,这是平等起公益活动【社交货币】。虽然不抢胡子及于癌症基金会捐款并从未啊关联,但出于面部络腮胡子的共用可视性,让这项运动快速流传起来。第一年起450人口加入这捐款组织,第二年9000人,第三年50000口。毕竟,如果您身边的情人突然蓄起了大胡子,你难免会了解下由,然后朋友即使见面自然而然地报告您因,这个团伙便取了传播。
  

方太的《妈妈的时间机器》,对于年长的二老而言,肯定起他们好之期待,视频中,方太通过省母亲的家事时间【实用价值】,来为提供母亲“梦想”【故事】,时间是可计算的。我愿意呢外转发,我好自的老人家【孝心,社交货币】,此时我之心气的撼动、自责的【情绪】,我实际该也己之养父母提供更好的环境和标准,多花费工夫陪在身边【诱因】。
  

饥饿了也的初发生之品牌口号:好的且使,随吃随到。
这波广告在后续加剧协调之品牌主张,饿了就要是青年该有花主张。要烧而杀,要痛快过瘾,要鲜美到胃,暖心加倍!
除此之外,广告之情愫部分也渲染得不得了用功。用加班、失恋、看球赛等多个情景,再增长爱情、梦想、家人等大多只因素,外增长韩寒的马达加斯加,来俘获消费者的五污染六腑。
给想保温。 用甜品治愈失恋。 加班的辛劳,夜宵来补。
在外卖里注入这些情感元素,吃起会重新产生味道。
再管及时有限有情节做起来,就掌握就波广告而讲述什么了。饿了也不仅使赶快如随叫随到,还要送一样客起体温的外卖。
如果是自家,我会为他转发。


只要您啊想进去精进部落和我们一齐打卡练习,可以扫码加入小打卡。
假若你想加入精益运营的着力社群(30人都座无虚席)并愿意排队等待,可以加微信:328714491,欢迎骚扰。

小打卡

达图是某条男士内裤广告

齐图的骨干聚焦点:内裤被带在首,重要位置通过和鼻孔呼吸重合,强化自然呼吸顿时无异风味,突出产品之好。

仔细看罢片图,再回头望精心描绘的,如下图,怎么看怎么死。

图片 3

图三

这是怎么吗?为什么认真考虑花了时做的文案总是不尽人意?

即时是因您并没真的打明白文案。

连着下去,我们拿会起以下三个点帮扶大家再也好的亮,文案到底怎么写,才会打动用户。

同样、没有真的亮文案本质是什么

亚、文案与用户需要的冲突怎么能对匹配上

老三、文案在编写时易犯的荒谬

同等、没有真正清楚痛点是呀

文案的精神通过报告用户“你之前的表现哪里不成立”,从而让对象用户产生痛点,并掀起那个行使某种方式解决这种无成立。请留意要词“之前作为”—默认选择,“痛点”—-不乐意,“解决无客观”—-提供不合意的解决文案

为了帮助大家领略,请看用户需求三角型,如下:

图片 4

图四

缺乏感是形成需求的首先步,所有的需还来被某种不括。用户并未发不满,则需要无法产生。如同样都以航班里练,有些战友每首文章还能够以高分,而自也苦心琢磨写不生好文。若觉得眼前案例有点生,再推无异于例,比如说一个大学生,平时越过正普通认为不行好,但如若到工作晚发现同事通过正标准服装,妆容得体,自己也会生出而无若采购几职场服装,买把护肤品化化妆的急需,这时缺乏感就出现了。

多变需求的第二步,需要一个明确的目标物(产品)。目标物能充满缺乏感,同一种植缺乏感,指向的目标物可能会见不同。这是坐每个人之传统不同造成。还是地方两章。例一:因为战友写篇用高分,而自我从来不,个人无称心,这个时刻我做出的逯—认真剖析大分文章,分析其组织,分析该思路,再认真复习相关学科后,认真写,因为自己道“正因不行所以才得低分,学习别人好的长认真采纳刻意练习后自己为克得高分”,而起战友为想念方“这么辛苦,这么辛苦,反正也够呛少用高分”就这样吧,于是他的显现作为—不写作业。

例二:还是点很大学生,她上班时少存在感,购买职场OL服饰,修饰妆容是好刷存在感的目标物,对于其它人可能是在工作中表现还努力,更热情帮助同事负责部分工作来呈现和谐,这取决于个人的观念。

发生矣缺乏感,再添加目标物,就做了想法,但还不够。需求形成的老三只因素,是顾客力量。这里的力量是赖用户改行动之工本。这无异于接触大家可以结合李叫兽对用户作为改变呢2*2矩阵思考图帮助了解。

看到此,结合我们原先所模拟的叫兽营销课,再反过来过头认真的思量,文案的精神就是是找到用户的缺乏感,分析该默认选项,找来非成立的处在,通过阶梯理论以产品和差感关联,帮助用户解决这种不客观。

次、文案与用户需求的扑怎么能够是匹配上

文案与用户需通过阶梯理论不断。梯子理论如下:

图片 5

图五

更是往上重叠,信息更真实,用户信任感越强,越向生层,用户唤起动机越老。在面前我们说罢,文案是用户发生缺乏感以后,我们通过分析用户默认选项的匪成立,用产品对应的触及开展攻击,强化这不成立,以免改变用户行动。

如何用产品对应的触及开展攻击,让文案与用户需冲突会科学匹配上马上即需我们成立,正确的采用阶梯理论。

安是的施用?

央留心,梯子理论不是随便乱搭,想说啊层就哪层,它的使用是立针对咱们本着十怪求的辨析及。比如自己是一个开经济理财之APP,想给还多口用我们的理财工具,这其中纵使提到到信任问题,如果你直接指向用户说:年收益率可及7%,比银行再次胜,赶紧用吧,很多用户反而不敢,因为相较于理财收益,用户更当乎资金安全问题。除此外,相比使用就款APP,用户可以挑选再安全之其它平台,如开发宝理财工具,一些银行类于付出宝如兴业宝等重便利存取、更安全之活。所以这种情景,应该坐性为主,即强调要隆起能加用户信任感的我优势(如有天使投资,阿里风投)

其三、文案在创作时易犯的一无是处

叩问了上述两点,如果你觉得这样尽管能写好文案,那可是大错特错了。仔细想,为什么给自己想了大体上天,构思几十全勤的文案,总感到怪怪的呢?那是以您发了文案人员最易犯的一无是处。

先是擦:文案自嗨

而知之用户未必知道,当我们懂得了某个事物,了解了某条信息,理解有知识点,很为难回到不了解前面的状态。

老大早前做淘宝,买的客户多矣,经常会面发生这种遭:

图片 6

图六

接近状况还有许多。做劳动,做咨询,做教师的该特有体会。所以当盘算前,时刻提醒自己打用户角度出发,默认用户不关注,不知情,不行动的老三勿准则来琢磨。

亚摩擦:目标物(产品提供的化解方案),找错缺乏感(不满)。

记得叫兽举过这样一规章:

360孩防丢手表,最开始主打的痛点需求是少年儿童防手丢,有矣表可天天找到。但是仔细思考,儿童要走失,被细心骗走,骗子以以防万一会发现,会第一时间扔掉手表,从而拉动在男女安然无恙逃离。这种情景下,戴了和无戴一样,产品无克真正解决防走丢这个问题,这个要求最沉重,更要之我们分析下如发生这个状况,家长们第一时间报警,同时动员亲戚、朋友、邻居帮助寻找,而休是揪着手表。

以此景需求太重,产品效果承载不了。如果我们换个风景,比如熊孩子淘所,玩耍躲猫猫,家长从没发现,此时用防走丢手表则完美的解决是题材,因为咱们拿少感放低了。使的能够及目标物匹配。

老三错:缺少说服力——用户不相信您说之

以咱们被来用户合理建议时,要让出支持之提议之证据,这个证是信的。

以下图也例进行说明:

图片 7

图七

对此人们贷“理财成立7周年”—时间久远,更放心;”AAA信用认证”—可靠;“500万用户挑选”—广大口都于于是,安全可靠;

对钱多“获B轮融资4.5亿”—可靠安全;“注册资本1.1亿”“AAA信用认证”“银行存管”这些信都于加重,突出一点即:我的平台好安全,赶紧来吧。这些点都是卖主为了多客户信任感而“设计”。先不说这些话术有无出说服你,但不怕思路而言,它的意多而信度。

乃瓜子二手车直卖网广告遭崛起的“全国成交量过百万”,再要
“中国每卖10罐子凉茶,7罐加多宝”“加多宝《传人篇》广告以王健仪也代言人,广告词为:’我是王泽邦第五替玄孙王健仪,我在90年代已经用祖传凉茶秘方独家授权为加多宝!喝正宗凉茶,请认准正宗配方,怕上火请喝加多宝。’”都是为着增加信用感,提供用户无论什么相信您,选择而的说服理由。

形容文案除了上述几乎碰周边的错误,还产生任何地方。欢迎大家一齐多交流。

说到底,我眷恋说之是:文案写作不是误想出去的,而是我们如果挖用户需,利用用户意见分析其默认选项生之非成立,结合梯子理论唤起用户改之逯,从马上点上写文案,请复理会,在创作时,缺乏感(不满),目标物(产品解决文案),消费者力量(用户行动基金)三者对一致。